Юнит-экономика как инструмент современного управленческого учета

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2022, Т. 21, № 5, С. 972 – 990

Автор(ы): Вахрушина М.А.

Рубрика: Управленческий анализ

Аннотация

Предмет. Юнит-экономика – новая для российской практики управленческая технология. Это метод экономического моделирования, используемый для планирования прибыльности бизнес-модели путем оценки эффективности единицы товара (услуги) или одного клиента. Показатели юнит-экономики направлены на развитие бизнес-модели организации, формирование информации о перспективах развития организации. Метрики юнит-экономики позволяют обосновать оптимальное направление инвестирования средств – в привлечение новых клиентов (посредством увеличения рекламных расходов) или в промо-акции, направленные на удержание уже привлеченных клиентов и увеличение числа сделок с ними.

Цели. Раскрыть теоретические основы и выявить специфические особенности, свойственные системе юнит-экономики. Определить экономическое содержание показателей системы и взаимосвязь между ними. Проиллюстрировать практические подходы к применению юнит-экономики на базе кейса, иллюстрирующего деятельность сети гипермаркетов. Обосновать связь юнит-экономики с системой управленческого учета.

Методология. Применялись общенаучные методы: системный подход, сравнение, метод систематизации и обобщения данных, исторический анализ. Кроме того, использовались конкретно-научные методы логического обобщения и системного рассуждения, а также аналитический инструментарий прогнозирования.

Результаты. Определены исторические предпосылки зарождения юнит-экономики. Выявлены методологические особенности юнит-экономики, оформившие ее в самостоятельную управленческую технологию. Раскрыто экономическое и управленческое значение показателей юнит-экономики.

Выводы. Прорывные управленческие технологии, к числу которых следует отнести и юнит-экономику, зарождаются и становятся востребованными в период кризисных явлений и неопределенной макроэкономической среды. Появление юнит-экономики связано с кризисом в США в 2000 г., вызванным экономическим пузырем доткомов. Выявление методологических и организационных особенностей юнит-экономики позволило трактовать ее как инструмент управленческого учета.

Ключевые слова: юнит-экономика, управленческий учет, бизнес-модель организации, управленческие технологии