Товары российского экспорта под «зонтичным брендом»: планы и реальность

Статья опубликована в журнале: Национальные интересы: приоритеты и безопасность, 2020, Т. 16, № 9, С. 1636 – 1655

Автор(ы): Медведева М.Б., Стародубцева Е.Б.

Рубрика: Экономическая политика государства

Аннотация

Предмет. Проблема реструктуризации российского экспорта – одна из важнейших в рамках внешнеторговой политики. В условиях антироссийских санкций это возможно сделать, прибегаяк нетривиальным методам. Продвижение российских товаров на внешний рынок может иметь успех в случае использования зонтичного бренда «Сделано в России».

Цели. Определение основных проблем и перспектив продвижения российских товаров на внешний рынок с использованием зонтичного бренда «Сделано в России»

Методология. В работе использованы общенаучные и специальные методы научного познания: ретроспективного, системногои функционально-структурного анализа, наблюдения, классификации; инструментальных приемов группировки, выборки, сравненияи обобщения, эволюционного и динамического анализа.

Результаты. Доказано, что создание зонтичного бренда «Сделанов России» необходимо начинать с включения в данный бренд товаров, уже известных миру, и постепенно распространять его на товары, конкурентоспособные, но пока недостаточно известные иностранному потребителю. Продемонстрированы риски такой стратегии, заключающиеся в вероятности попадания в зонтичный бренд токсичных региональных или товарных брендов, предлагающих не очень качественные товары.

Выводы. Для снижения основных рисков необходимо использовать опыт создания территориальных брендов в России и формирование продуктового, что требует особой инфраструктуры поддержки национальных экспортеров, включая деятельность Российского экспортного центра, в рамках которого целесообразно создать специализированный институт внешнеторговых посредников. Предполагается, что этот институт будет оказывать не только практическую помощь национальным экспортерам, нои реализовывать обучающие программы, которые позволят повысить уровень внешнеторговых компетенций хозяйствующих субъектов.

Ключевые слова: бренд, «сделано в России», экспорт, национальный брендинг, экспортные посредники