Товарные знаки: ретроспектива, дефиниции, частные инструменты исследования

Статья опубликована в журнале: Международный бухгалтерский учет, 2021, Т. 24, № 2, С. 206 – 226

Автор(ы): Жильцова Ю.В., Жильцова А.В., Павлова О.А.

Рубрика: Правовое регулирование экономического оборота в России и зарубежных странах

Аннотация

Предмет. В настоящее время расширение масштабов конкуренции, с одной стороны, и экономический кризис, с другой стороны, заставляют производителей и продавцов активизировать использование товарных знаков в целях удержания старых и привлечения новых покупателей. Общеизвестно, что решение о совершении покупки более чем на 80 процентов строится только на визуальной информации, а не на рациональном подходе. Правовые проблемы, связанные с использованием товарных знаков в коммерческом обороте, являются предметом пристального внимания профессионального и научного сообщества как в России, так и за рубежом и имеют глубокие исторические корни.

Цели. Обоснование необходимости более четкого определения дефиниций понятия «товарный знак» для правовых отношений, изучение частного инструментария исследования словесных торговых марок, а также проведение эксперимента для доказательства эффективности использования тахистоскопических инструментов в исследовании товарных знаков в рамках судебных экспертиз.

Методология. В работе использовались общенаучныеи частные методы познания. Применение тахистоскопического инструментария при исследовании товарных знаков, содержащих словесные обозначения, на основе малой выборки позволило провести эксперимент и получить выводы.

Результаты. Товарные знаки использовались в коммерческом обороте еще до нашей эры, а во второй половине XIX в. экономически развитые страны сформировали законодательную базу о средствах индивидуализации. Все соответствующие нормативные акты совершенствуются и по сей день на основе принципа преемственности. Системный подход и обобщение позволили систематизировать приоритетные точки зрения на понятие «товарный знак» и представить уточненный термин, что важно для научной и практической деятельности юристов, менеджеров и экономистов. На основе эксперимента получены выводы, позволяющие предложить возможность их экстраполяции на подобные исследования в рамках судебной экспертизы.

Область применения. Представленные в статье результаты предназначены для совершенствования нормативно-правовой базы средств индивидуализации. Инструментарий и результаты эксперимента могут использоваться не только в научной, но и в практической деятельности, связанной с судебными экспертизами товарных знаков, содержащих словесные обозначения, а также в преподавании правовых дисциплин.

Выводы. Товарный знак для специалистов является категорией права, а с точки зрения обывателя – неким символом, способным привлечь внимание к товару. В смешанной экономике реакция потребителя на товарный знак в значительной степени определяет положение производителя на рынке, поэтому уточнение содержания понятия «товарный знак» необходимо для большого круга участников коммерческого оборота, в том числе для юридических служб компаний. Арбитражные суды РФ все чаще рассматривают правовые споры по товарным знакам. Таким образом, уточненное нами понятие и проведенный эксперимент имеют научную и прикладную ценность.

Ключевые слова: правовое регулирование, оригинальный товарный знак, товарный знак-копия, риски покупателей, тахистоскопический инструментарий исследования, эксперимент