Структурная модель факторов, влияющих на внедрение технологий нейробрендинга

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2024, Т. 23, № 11, С. 2133-2143

Автор(ы): Азарян Е.М., Глебова И.З.

Рубрика: ЭФФЕКТИВНОСТЬ БИЗНЕСА

Аннотация

Предмет. Нейробрендинг как новый исследовательский подход.

Цели. Концептуализация структурной модели факторов, влияющих на внедрение технологий нейробрендинга.

Методология. Структурная модель факторов, влияющих на внедрение технологий нейробрендинга разработана на основе метода метатеоретического познания.

Результаты. Установлено, что структурная модель факторов, влияющих на внедрение технологий нейробрендинга основана на четырех типах факторов (технологических, организационных, индивидуальных факторах и факторах окружающей среды) и расширяет теоретическую основу исследований в сфере нейробрендинга.

Выводы. Технологические, организационные, индивидуальные факторы и факторы окружающей среды могут быть использованы для изучения внедрения нейробрендинга в различных контекстах. Выделенные факторы положительно или отрицательно влияют на внедрение технологий нейробрендинга.

Ключевые слова: нейробрендинг, факторы окружающей среды, фокус-группы