Стратегический анализ конкурентных преимуществ предприятия легкой промышленности и индустрии моды

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2023, Т. 22, № 5, С. 954 – 974

Автор(ы): Хворостяная А.С.

Рубрика: Анализ конкурентоспособности

Аннотация

Предмет. Роль конкурентных преимуществ для предприятия легкой промышленности и индустрии моды.

Цели. Проведение стратегического анализа предприятия легкой промышленности и индустрии моды. Определение роли конкурентных преимуществ для стратегического лидерства предприятий легкой промышленности и индустрии моды (компании Inditex).

Методология. В научном исследовании применены методы экономического анализа и синтеза, сравнения и сопоставления. В статье используются известные концепции стратегического маркетинга и брендинга, а также методология стратегирования иностранного члена РАН В.Л. Квинта и отраслевая методология стратегирования в области легкой промышленности и индустрии моды – фэшн-стратегирование.

Результаты. На основе проведенного анализа обоснована гипотеза, что конкурентные преимущества играют наиболее значимую роль для формирования уникальной бизнес-модели, обеспечивающей стратегическое лидерство. Предложена концептуальная схема выявленных конкурентных преимуществ на основе цикла добавленной стоимости для отрасли.

Выводы. Результаты исследования могут быть использованы компаниями промышленного сектора для формирования собственных конкурентных преимуществ и укрепления позиций на рынке. Управленческая гибкость совместно с внедренными инновациями обеспечивают полноценное удовлетворение потребностей клиентов, что подтверждается экономическими и финансовыми показателями.

Ключевые слова: легкаяпромышленность, индустрия моды, стратегия,конкурентное преимущество