Развитие российского рынка интернет-торговли и отдельных его сегментов в цифрах

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2023, Т. 22, № 11, С. 2037 – 2060

Автор(ы): Едронова В.Н.

Рубрика: Эффективность бизнеса

Аннотация

Предмет. Электронная торговля материальными товарами в целом и ее отдельные сегменты как быстро развивающийся вид экономической деятельности, вносящей вклад в валовой продукт страны.

Цели. Сравнить развитие интернет-торговли в России и за рубежом; выполнить анализ развития российского рынка за 2011–2022 гг.; сравнить развитие российской интернет-торговли в целом и отдельных ее сегментов в период после COVID-19.

Методология. Использованы статистические методы анализа: относительные показатели сравнения, аналитические и средние показатели рядов динамики (темпы роста и прироста, абсолютные изменения уровней ряда динамики, средние темпы). Информационной базой исследования послужили годовые обзоры интернет-торговли аналитического агентства Data Insight.

Результаты. Выполнен сравнительный анализ развития электронной торговли в России и ряде зарубежных стран по обороту интернет-торговли в долларовом выражении, объему электронной торговли на душу населения, удельному весу интернет-торговли в ВВП страны, доле продаж в мировом объеме, удельному весу онлайн-покупателей в общей численности населения страны. Проанализировано развитие российского рынка за 2011–2022 гг. по объему продаж, количеству заказов и среднему чеку; произведен сравнительный анализ интернет-торговли в целом и отдельных ее сегментов по объему продаж, количеству заказов, среднему чеку покупки, а также доле продаж и заказов сегментов в общих показателях интернет-торговли.

Выводы. Уступая Китаю и некоторым другим странам по ключевым показателям, Россия является лидером среди быстрорастущих рынков интернет-торговли и занимает второе место после Китая по темпу роста доли оборота торговли в ВВП. За последнее десятилетие объем продаж российской электронной торговли рос в среднем на 33% в год, количество заказов на 34% при ежегодном снижении среднего чека на 4%. В период после COVID-19 темпы роста замедлились, но тенденция роста сохранилась. Показатели, превышающие среднегодовые темпы по интернет-торговле в целом, показали универсальные маркетплейсы, доля которых на рынке стабильно возрастала. Еще большее ускорение приобрел сегмент товаров повседневного спроса, а рынок аптечных товаров по темпам роста отстал от других сегментов электронной торговли.

Ключевые слова: электронная торговля, маркетплейсы, сегменты интернет-торговли