Развитие маркетинговых коммуникаций в условиях алгоритмизации процессов

Статья опубликована в журнале:  Экономический анализ: теория и практика, 2025, № 4, С. 4-16

Автор(ы): Секерин В.Д., Горлевская Л.Э.

Рубрика: ЭФФЕКТИВНОСТЬ БИЗНЕСА

Аннотация

Предмет. Алгоритмизация процессов оказывает влияние на потребительские паттерны, требует пересмотра текущих подходов к маркетинговым коммуникациям. В статье отражены особенности эволюции процесса маркетинговых коммуникаций.

Цели. Разработать и описать коммуникационные маркетинговые модели, актуальные для современной среды функционирования маркетинга.

Методология. Использованы методы анализа и синтеза информации, графический и табличный методы.

Результаты. Проведен анализ моделей маркетинговых коммуникаций и тенденций развития маркетинговой среды. Описана эволюция актуальных моделей маркетинговых коммуникаций. Предложена и раскрыта суть предиктивной модели маркетинговых коммуникаций. Результаты исследования могут быть использованы субъектами рынка для повышения эффективности маркетинговых коммуникаций.

Выводы. Технологии за последнее десятилетие и особенно за 2022–2024 гг. совершили значимый скачок. Методологии и модели маркетинговых коммуникаций необходимо пересматривать. Все чаще информировать, интриговать, стимулировать, мотивировать потенциального потребителя важно с помощью алгоритмов и инфраструктуры искусственного интеллекта, которые сейчас строятся в цифровой среде. В маркетинговых коммуникациях происходит переход от классических к целевым и предиктивным моделям.

Ключевые слова: коммуникационные модели, предиктивная модель маркетинговой коммуникации, технологии коммуникации