Планирование и контроль маркетингового бюджета для продвижения программ дополнительного профессионального образования

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2024, Т. 23, № 12, С. 2378-2388

Автор(ы): Харитонова О.С.

Рубрика: КОМПЛЕКСНЫЙ ЭКОНОМИКО-СОЦИАЛЬНО-ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Аннотация

Предмет. Планирование и контроль маркетингового бюджета для программ дополнительного профессионального образования.

Цели. Анализ методических подходов к планированию маркетингового бюджета реализации программ дополнительного профессионального образования и обоснование применения метода нечеткой логики для контроля выбранных стратегий продвижения по обозначенным программам и их маркетинговых бюджетов.

Методология. Применены методы анализа, структурирования, дедукции и моделирования процессов управления.

Результаты. При соблюдении условия ограниченности ресурсов в образовательной организации высшего образования сформирована модель дерева решений о структуре маркетингового бюджета. Описан процесс интеграции модели жизненного цикла образовательной услуги в процесс адаптивного маркетинга. Предложен методический подход к обоснованию применения базовых стратегий действий при реализации программ дополнительного профессионального и формировании маркетингового бюджета.

Выводы. Применение метода нечеткой логики целесообразно для контроля выбранных стратегий продвижения по отдельным программам дополнительного профессионального образования и их маркетинговых бюджетов.

Ключевые слова: маркетинговый бюджет, дополнительное профессиональное образование