Оценка популярности торговых онлайн-площадок на потребительском рынке

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2020, Т. 19, № 7, С. 1265 – 1280

Автор(ы): Нефедова К.А., Маслакова Д.О.

Рубрика: Эффективность бизнеса

Аннотация

Предмет. Интернет-торговля показала небывалый рост за последние несколько лет. Нынешний кризисный год, обусловленный развитием пандемии коронавируса, создал дополнительный толчок для развития этого направления бизнеса и позволил оценить преимущества интернет-торговли той частью населения, которая раньше скептически относилась к покупкам в сети. В настоящее время возможности онлайн-продаж расширяются, а каналы сбыта становятся разнообразнее.

Цели. Формирование понимания у покупателей разницы между различными торговыми площадками, предназначенными для приобретения товаров потребительского назначения в рамках интернет-торговли.

Методология. Использовались методы сравнительного анализа, факторные и рейтинговые методы оценки. В качестве основного метода для проведения исследования использован опрос.

Результаты. Проведен анализ основных тенденций развития интернет-торговли на рынке потребительских товаров. Рассмотрены основные торговые площадки для реализации товаров и услуг в сети Интернет. Выявлены преимущества и недостатки основных видов торговых площадок. Путем опроса определены основные проблемы в понимании разницы, специфики, а также предпочтений при выборе онлайн-покупателями той или иной торговой площадки.

Выводы. Детальное понимание сущности, особенностей и специфики организации работы различных торговых интернет-площадок позволит как продавцам, так и покупателям товаров и услуг лучше разбираться в преимуществах и недостатках каждой из них, будет способствовать экономически эффективному продвижению продукции, приобретению товаров на более выгодных условиях.

Ключевые слова: маркетплейс, агрегатор, онлайн-магазин, Интернет-торговля, популярность