Особенности и инструменты продвижения целлюлозно-бумажных предприятий по экологической повестке

Статья опубликована в журнале: Национальные интересы: приоритеты и безопасность, 2025, № 3, С. 132-147

Автор(ы): Антинескул Е.А., Фальченко О.Д., Зуев Е.И., Ковалев В.Е.

Рубрика: УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ

Аннотация

Предмет. Проблемы привлечения новых клиентов, повышения лояльности потребителей и создания благоприятной репутации на рынке.

Цели. Анализ вклада целлюлозно-бумажных предприятий в решение экологических проблем.

Методология. Применены общенаучные методы исследования.

Результаты. Отраслевые предприятия применяют такие инструменты реализации экологической повестки, как участие в государственных программах и проектах, организация исследований, использование маркетинговых стратегий, сотрудничество с экологическими организациями, размещение информации в социальных сетях, на сайтах.

Выводы. Компании разрабатывают новые экологические проекты, которые вызывают все больший интерес среди населения России. Потребители все чаще интересуются экологическими аспектами производства.

Ключевые слова: целлюлозно-бумажная отрасль, маркетинг, инструменты продвижения, экология, экологическая повестка, имидж предприятия