Оптимизация SMM-стратегии предприятия как средство максимизации критериев эффективности процесса рекламной деятельности предприятия

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2021, Т. 20, № 2, С. 345 – 356

Автор(ы): Соколенко Я.Ю.

Рубрика: Эффективность бизнеса

Аннотация

Предмет. Социальные сети, являющиеся эффективным инструментом роста экономических показателей, набирают популярность. Этим объясняется актуальность выбранной темы. Для любой компании присутствие в социальных сетях и интернет-среде является обязательным, что обусловлено ростом конкуренции в современном мире. Завоевать основные целевые аудитории и оптимизировать рекламную и PR-деятельность предприятия возможно за счет разработки стратегии SMM-продвижения.

Цели. Комплексное исследование проблемы оптимизации SMM-стратегии предприятия как средства максимизации критериев эффективности процесса деятельности. Выработка качественно новых рекомендаций по оптимизации SMM-стратегии, с помощью которых предприятие может не только улучшить свои экономические показатели, но и повысить имидж.

Методология. Использовались методы логического анализа, индукция и дедукция, сравнение и обобщение.

Результаты. В рамках комплексного исследования представлены понятие SMM-стратегии, процесс ее составления, определено место в общей стратегии. Выявлены основные этапы при создании SMM-стратегии, а также определены основные ошибки при создании. В качестве рекомендаций по оптимизации представлен усовершенствованный алгоритм поэтапной разработки SMM-стратегии.

Выводы. Непрерывность и постоянное видоизменение являются неотъемлемыми характеристиками SMM-стратегии.

Ключевые слова: SMM-продвижение, SMM-стратегия, социальные сети, целевая аудитория, оптимизация