Непитьевая вода как товар: рынок и стратегия продвижения

Статья опубликована в журнале: Финансовая аналитика: проблемы и решения, 2020, Т. 13, № 3, С. 246 – 270

Автор(ы): Крупина Н.Н.

Рубрика: Экономико-статистические исследования

Аннотация

Предмет. Особенности рынка непитьевой воды, стратегиирыночного поведения агентов, меры государственного администрирования и поддержки товарооборота.

Цели. Обоснование возможности сберегающего водопользованияпутем расширения рынка непитьевой воды для использованияв общехозяйственных и помывочных процессах, оценка стратегических рыночных позиций товара.

Методология. Использованы общенаучные методы анализа водопользования как социально-экономического процесса, систематизация известных точек зрения и опубликованных результатов исследований, матричный инструментарий выбора стратегии рыночного поведения операторов, графический и логический анализ элементов рынка и мер государственного администрирования.

Результаты. Уточнены понятия «непитьевая вода» и «рынок непитьевой воды», охарактеризованы особенности элементов рынка непитьевой воды – товар, границы, масштабы, цены, субъектные отношения, функции. Проведен двойной матричный анализ стратегических позиций зон хозяйствования частных операторов в координатах матриц «продукт – рынок» и «покупатель – продавец». Обоснована необходимостьв условиях нарастающего дефицита пресной воды и деградации водоемов наряду с фискальными льготами шире использовать «жесткие» меры государственного администрирования.

Область применения. Организация торговой деятельности водоканалов и частных операторов, деятельность органов исполнительной властив регионах и муниципальных образованиях, организующихи контролирующих ход исполнения национальных стратегических программ и проектов.

Выводы. Развитие локальных рынков непитьевой воды есть необходимое условие обеспечения национальной водной безопасности и конкурентных преимуществ России. Анализ деятельности операторов путем координации классических управленческих матриц «продукт – рынок»и «покупатель – продавец» позволяет оценивать формируемые зоны хозяйствования и применять типовые стратегии рыночного поведенияв целях поддержания конкурентного потенциала.

Ключевые слова: водопользование, сточные воды, непитьевая вода, водный рынок, матричный анализ, стратегическое позиционирование товара, администрирование