Модификация маркетинговой стратегии в условиях «Величайшей депрессии» как фактор экономической безопасности

Статья опубликована в журнале: Национальные интересы: приоритеты и безопасность, 2021, Т. 17, № 2, С. 316 – 336

Автор(ы): Зайнуллин С.Б., Зайнуллина О.А.

Рубрика: Экономическая безопасность

Аннотация

Предмет. Экономический кризис 2020 г. стал глобальной угрозой для экономической безопасности как отдельных компаний, так и целых отраслей и рынков.

Цели. Оценка ситуации с ухудшением положения предприятий в ходе текущего кризиса, анализ новых открывающихсядля них возможностей, изучение возможных модификаций маркетинговой стратегии.

Методология. В работе использованы такие методы научного познания, как диалектический, сочетания историческогои логического единства, структурного анализа, традиционные приемы экономического анализа и синтеза.

Результаты. Проведен сравнительный анализ отраслей, наиболее пострадавших в ходе последнего кризиса.Изучены рынки, имеющие потенциал роста. Рассмотреныинструменты маркетинговых коммуникаций, новое применениекоторых вкупе с цифровыми технологиями модифицирует маркетинговую стратегию.

Выводы. Экономический кризис привел к существенному снижению показателей ряда отраслей, но при этом обозначил ряд важных трендов, главный из которых – своевременное внедрение цифровых технологий. Последние являются основой электронной коммерции, которая показала в кризис небывалый рост, и не потеряет актуальности после его окончания. Цифровые технологии лежат в основе формирования антикризисных мер для подавляющего числа пострадавших отраслей экономики, защищающихся от угрозы банкротствав результате кризиса.

Ключевые слова: экономический кризис, наиболее пострадавшие отрасли, маркетинговая стратегия, инструменты маркетинговых коммуникаций, цифровые технологии