Модификация маркетинговой стратегии в целях усиления экономической безопасности управляющих компаний

Статья опубликована в журнале: Национальные интересы: приоритеты и безопасность, 2021, Т. 17, № 3, С. 585 – 604

Автор(ы): Зайнуллин С.Б., Зайнуллина О.А.

Рубрика: Экономическая безопасность

Аннотация

Предмет. Экономический кризис 2020 г. и пандемия коронавирусной инфекции стали глобальной угрозой для экономической безопасности как отдельных компаний, таки отраслей и рынков, в том числе и для сектора жилищно-коммунального хозяйства. Снижение этой угрозы экономической безопасности является основной целью модификации стратегии управляющих компаний.

Цели. Рассмотрение ситуации с изменением потребностей различных сегментов потребителей в ходе текущего кризиса, анализ новых открывающихся возможностей. Изучение потенциальной модификации маркетинговой стратегии.

Методология. В работе использованы методы анализа,синтеза, прогнозирования. В рамках подготовки исследования основными источниками информации являлись аналитические обзоры, научные статьи, материалы научных конференций, отраслевые издания.

Результаты. Проведен сравнительный анализ сегментови видов деятельности управляющих компаний и разработаны рекомендации по изменению стратегии управляющих компаний.

Выводы. Пандемия коронавируса существенно изменила структуру спроса потребителей в различных сегментах (В2В, В2С, В2G) и по разным направлениям деятельности –в управлении недвижимостью, услугах по технической эксплуатации, клинингу. На основании результатов исследования предложены рекомендации по модификации маркетинговой стратегии управляющих компаний.

Ключевые слова: пандемия COVID-19, маркетинговая стратегия, управляющие компании, клининг, управление недвижимостью