Модель рыночной ориентации промышленного предприятия на основе выбора маркетинговой стратегии

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2021, Т. 20, № 8, С. 1462 – 1477

Автор(ы): Анцев В.Ю., Васин Л.А., Чачина Е.Б., Коровкина Н.И.

Рубрика: Эффективность бизнеса

Аннотация

Предмет. Процесс рыночной ориентации функционирования предприятия на основе маркетинговой стратегии.

Цели. Разработка модели рыночной ориентации функционирования предприятия, позволяющей выбрать стратегию развития и повысить эффективность производства.

Методология. Методологической основой исследования послужили разработки, концепции и гипотезы, обоснованные и отраженные в трудах по проблемам экономической теории, экономического роста и развития.

Результаты. Разработана модель рыночной ориентации функционирования предприятия на основе маркетинговой стратегии.

Выводы. Предложенный механизм в модели оценки рыночного ориентирования на предприятии позволяет создать универсальный критерий, который учитывает как финансовые, так и нефинансовые показатели оценки маркетинговой стратегии, а именно – интегральный показатель удовлетворения потребительской ценности. Особенностью модели является возможность сравнения интегральных показателей удовлетворения потребительской ценности для каждой разработанной маркетинговой стратегии на предприятии. В результате такого сравнения можно осуществлять выбор наиболее эффективной стратегии для анализируемого предприятия.

Ключевые слова: рыночная ориентация, маркетинговая стратегия, факторы, профиль стратегии рыночного ориентирования, эффективность