Методология разработки стратегии регионального развития франчайзинга

Статья опубликована в журнале: Региональная экономика: теория и практика, 2021, Т. 19, № 7, С. 1248 – 1263

Автор(ы): Велиева Ф.Н.

Рубрика: Региональное стратегическое планирование

Аннотация

Предмет. Особенности выбора стратегии развития франчайзинговой системы как эффективного инструмента развития бизнеса.

Цели. Систематизация подходов к оценке региональных брендов и марок, перспективных для развития по модели франчайзинга. Разработка стратегии регионального развития франчайзинга.

Методология. Применены методы анализа и синтеза, логический и системный подходы, а также метод теоретического обобщения.

Результаты. Составлен рейтинг субъектов Российской Федерации, перспективных для развития и внедрения франшизных предложений. Предложена стратегия развития компании по модели франчайзинга.

Выводы. Чтобы франчайзинговая сеть была успешной, необходима стратегия регионального развития франчайзинга, которая позволит компании достичь следующих целей: активный рост; расширение сети; увеличение стоимости; создание дополнительных источников прибыли; снижение конкуренции.

Ключевые слова: франчайзинг, методология, региональное развитие, стратегия развития франчайзинга