Методические аспекты управления развитием территорий на основе маркетинговых инструментов

Статья опубликована в журнале: Региональная экономика: теория и практика, 2020, Т. 18, № 2, С. 236 – 248

Автор(ы): Арташина И.А., Дудина В.Ю., Жулькова Ю.Н.

Рубрика: Региональное стратегическое планирование

Аннотация

Предмет. Повышение конкурентоспособности регионов, эффективное управление ограниченными ресурсами территорий в условиях значительной дифференциации по уровню социально-экономического развития.

Цели. Определение уровня активности применения технологий маркетинга в управлении развитием территорий.

Методология. Использованы общенаучные и статистические методы исследования, контент-анализ, а также табличные приемы визуализации данных.

Результаты. Изложены основные подходы к реализации регионального маркетинга. Особое внимание уделено вопросам использования теоретических и практических возможностей маркетинга. В целях исключения неточностей в проработке документов и обеспечения согласованности интересов стейкхолдеров в сфере стратегического планирования и управления развитием территории авторами предложено расширить перечень используемых маркетинговых инструментов.

Выводы. В разработанных стратегических документах наблюдаются некоторые противоречия и несовершенства. Необходима более тщательная проработка документов в целях улучшения результатов. Представленная информация может быть использована органами власти всех уровней при решении вопросов, связанных с совершенствованием системы территориального стратегического планирования, повышением эффективности применения маркетинговых методов в процессе управления.

Ключевые слова: маркетинг территории, маркетинговый инструментарий, управление развитием территорий, социально-экономическое развитие регионов