Маркетинговые исследования – источник формирования конкурентных преимуществ

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2024, Т. 23, № 9, С. 1700-1720

Автор(ы): Красюк И.А., Пашоликов М.А.

Рубрика:АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Аннотация

Предмет. Оценка влияния маркетинговых исследований на результаты промышленной деятельности в судостроении.

Цели. Определение логики маркетинговых исследований и оценка степени влияния полученных результатов на эффективность реализации стратегии и конкурентоспособность промышленной компании.

Методология. В основе исследования – концептуальные положения, определяющие маркетинговую парадигму промышленного развития, в основе которой информационная составляющая, обеспечивающая совершенствование маркетинговой деятельности.

Результаты. Представлены результаты маркетингового исследования (опроса), инструментом которого выступило анкетирование с использованием шкалы Лайкерта. Выборка детерминированная, опрошено 400 чел. Исследование показало, что недостаток маркетинговых компетенций у персонала (45%), ориентация на производство (55%), экономия на маркетинговых затратах (62,5%) являются основными причинами отсутствия маркетингового управления. Обосновано влияние проведенных исследований на эффективность маркетинговой деятельности и результативность маркетингового управления.

Выводы. Маркетинговая парадигма управления судостроением подтверждает авторскую гипотезу о необходимости дальнейшего развития маркетинговых компетенций, построения системы государственно-частного партнерства, что будет способствовать стратегическому развитию судостроения, повышению эффективности промышленной деятельности.

Ключевые слова: маркетинг, промышленность, судостроение, стратегия, маркетинговый инжиниринг