Маркетинговые коммуникации в продвижении территориального бренда

Статья опубликована в журнале: Региональная экономика: теория и практика, 2020, Т. 18, № 10, С. 2001 – 2018

Автор(ы): Комаров М.А.

Рубрика: Маркетинг

Аннотация

Предмет. Маркетинговые аспекты развития территориальных брендов.

Цели. Обобщение актуальных представлений о коммуникациях в территориальном маркетинге.

Методология. Использованы комплексный и системный подходы к изучению маркетинга территорий.

Результаты. Выделены основные типы мотивации, способствующие принятию потребителями решений, охарактеризованы и проанализированы подходы к практическому применению маркетингового комплекса. Рассмотрены вопросы взаимодействия с основными группами потребителей, приведены их характеристики. Изучен вопрос практического применения концепции 7-С в целях позиционирования территории с использованием сети Интернет.

Выводы. Маркетинговые коммуникации в продвижении бренда территории играют значительную роль. Предпочтительным является создание зонтичного территориального бренда и формирование на его основе многочисленных суббрендов. Наиболее перспективным подходом к территориальному маркетингу является реляционный, позволяющий выстраивать разветвленную сеть маркетинговых коммуникаций.

Ключевые слова: брендинг территорий, маркетинговые коммуникации, позиционирование, целевые аудитории