Маркетинговая система управления талантами в условиях цифровой экономики

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2025, № 6, С. 73-99

Автор(ы): Брагин А.Ю.

Рубрика: ЭФФЕКТИВНОСТЬ БИЗНЕСА

Аннотация

Предмет. Поиск и удержание талантливых, высококвалифицированных сотрудников в процессе организации трудовых отношений.

Цели. Определение ключевых направлений совершенствования системы поиска и отбора талантливых, высококвалифицированных сотрудников в условиях цифровой экономики.

Методология. Использованы методы анализа, синтеза, обобщения и группировки.

Результаты. Формирование трудовых отношений в современных условиях определяется необходимостью построения маркетинговой системы управления талантами в условиях цифровой экономики. Данные изменения являются ответом на внешние вызовы бизнес-среды, что обусловливает трансформацию стиля менеджмента, построение модели управления на основе концепции человекоцентричности. Описан цикл, формирующий маркетинговую систему управления талантами в условиях цифровизации. Проведен опрос представителей малого и среднего бизнеса для определения степени интеграции цифровых инструментов в маркетинговую систему управления талантами на рынке труда, что позволяет повысить степень вовлеченности сотрудников в деятельность компании, определить индивидуальную траекторию развития и стиль менеджмента.

Выводы. Результаты исследования имеют практическую значимость для компании, поскольку определяют вектор развития трудовых отношений между сотрудниками и компанией. Направления трансформации маркетинговой системы управления талантами в условиях цифровой экономики фокусируют внимание компаний на ключевых направлениях, от внедрения которых зависит коммерческий успех.

Ключевые слова: рынок, маркетинг, персонал, компетенции, конкурентное лидерство