Инновационный механизм таргетирования в системе современного рыночного продвижения товарных марок

Статья опубликована в журнале: Национальные интересы: приоритеты и безопасность, 2024, Т. 20, № 6, С. 1174 – 1184

Автор(ы): Бирюков А.Н.

Рубрика: Инновации и инвестиции

Аннотация

Предмет. Развитие рынка цифровых технологий, проблемы определения целевой аудитории.

Цели. Анализ преимуществ использования технологий таргетирования в маркетинге.

Методология. Применены методы сравнительного и морфологического анализа, а также метод научного абстрагирования.

Результаты. Таргетирование в целом является стратегически важным направлением коммерческой, налоговой, экономической, денежно-кредитной политики страны. Целевое использование механизма таргетирования предполагает обоснованный выбор аудитории, которая является ориентиром с точки зрения достижения запланированных результатов.

Выводы. Таргетинг становится самым востребованным и эффективным видом рекламы.

Ключевые слова: таргетинг, стратегия, маркетинг, рыночное продвижение