Эффективность коммуникационного послания в рамках концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций

Статья опубликована в журнале: Региональная экономика: теория и практика, 2019, Т. 17, № 3, С. 587 – 600

Автор(ы): Сысоева Т.Л.

Рубрика: Маркетинг

Аннотация

Предмет. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций на региональном рынке гостиничных услуг.

Цели. Анализ современных подходов и направлений к понятию на основе современной литературы. Оценка эффективности рекламного посланияв социальных медиа.

Методология. В процессе исследования использовались методы логического, статистического, функционального, сравнительного анализа, наблюдения.

Результаты. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций позволяет находить управленческие решения для актуальных задач бизнеса, таких как привлечение, удержание потенциальных потребителей, демонстрация конкурентных преимуществ организации. Представлены результаты расчетов различных показателей. Предложен проект комбинации маркетинговых коммуникаций с положительной экономической эффективностью.

Выводы. Полученные результаты могут восполнить существующий пробел знаний по маркетингу на рынке гостиничных услуг, эффективно задействовать комплекс маркетинговых коммуникаций, грамотно подходить к разработке рекламного послания.

Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, реклама, социальная сеть, маркетинг, рынок услуг