Демографические показатели в брендинге территорий

Статья опубликована в журнале: Региональная экономика: теория и практика, 2020, Т. 18, № 2, С. 397 – 408

Автор(ы): Комаров М.А.

Рубрика: Маркетинг

Аннотация

Предмет. Влияние демографических показателей на возможности брендинга территории.

Цели. Оценить взаимосвязь демографических факторов и брендинга территории.

Методология. Методологической основой являются комплексный и системный подходы к изучению территории. В исследовании используются методы логического и статистического анализа, статистических карт.

Результаты. Для формирования брендов, направленных на привлечение на территорию новых жителей, необходимо создавать соответствующую региональную инфраструктуру. Образ территории обязательно должен являться отражением ее идентичности в целом. Конкурентные преимущества территории могут основываться на демографических показателях. Образ территории также способен открыть новые пути для производства особого регионального набора товаров, отражающих его идентичность.

Выводы. Демографические показатели могут быть использованы для проведения различного рода мероприятий и стимулирования событийного туризма. Брендинг в целом способен значительно повысить благосостояние населения, что приведет к улучшению демографической ситуации.

Ключевые слова: маркетинг, брендинг территорий, демография, идентичность