Бухгалтерский учет маркетинговых инструментов стимулирования продаж, распределенных во времени

Статья опубликована в журнале: Международный бухгалтерский учет, 2021, Т. 24, № 10, С. 1146 – 1161

Автор(ы): Маханько Л.С., Пономарева М.С.

Рубрика: Финансовый учет

Аннотация

Предмет. Стимулирующие маркетинговые мероприятия, предназначенные для привлечения покупателей и увеличения объемов продаж, становятся разнообразнее, приобретают новые формы, в связи с чем применяемый в бухгалтерском учете методический инструментарий теряет свою актуальность, требует адаптации к новым условиям, в том числе и сближением с международными стандартами финансовой отчетности.

Цели. Разработка методики бухгалтерского учета маркетинговых инструментов стимулирования продаж, позволяющей повысить качество оценки финансового положения организации.

Методология. Исследование выполнено на основе анализа и обзора белорусских и российских нормативных правовых актов, международных стандартов финансовой отчетности, научных статей, использования общенаучных методов познания: сравнения, обобщения, группировки, систематизации.

Результаты. Предложена методика бухгалтерского учета маркетинговых инструментов стимулирования продаж, распределенных во времени, включающая обоснование объекта бухгалтерского учета «обязательствоперед покупателями», рекомендации по расчету его величины, введение дополнительных субсчетов для отражения обязательств перед покупателямис формированием бухгалтерских записей по отражению процесса предоставления маркетинговых инструментов стимулирования продаж.

Область применения. Практическая деятельность предприятий, отдельные положения законодательства в области бухгалтерского учета маркетинговой деятельности и образовательная деятельность в части методики бухгалтерского учета маркетинговых инструментов стимулирования продаж.

Выводы. Современные белорусские и российские нормативные правовые акты, регламентирующие порядок бухгалтерского учета маркетинговых инструментов стимулирования продаж, охватывают лишь часть вопросов, связанных с учетом маркетинговых мероприятий. В бухгалтерском учете не происходит разделения учета операций по реализации с использованием маркетинговых инструментов стимулирования продаж, распределенных и не распределенных во времени. Это обусловливает необходимость дальнейших научных исследований в области бухгалтерского учета маркетинговых инструментов стимулирования продаж, распределенных во времени.

Ключевые слова: маркетинговые инструменты стимулирования продаж, обязательства перед покупателями, учет, оценка, отчетность