Анализ развития российского рынка косметики и возможностей реализации нового бизнес-проекта

Статья опубликована в журнале: Национальные интересы: приоритеты и безопасность, 2025, Т. 21, № 1, С. 55-68

Автор(ы): Астафьева О.В., Гасанов З.З.

Рубрика: УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ

Аннотация

Предмет. Развитие рынка парфюмерно-косметических товаров в России в условиях санкций.

Цели. Оценка деятельности ритейлеров и российских производителей косметической продукции.

Методология. Контент-анализ, сравнительный анализ.

Результаты. Основным преимуществом российского рынка косметики является возможность масштабирования бизнеса и автоматизации рабочих процессов. Нативная реклама является одним из эффективных способов продвижения продукции. Конкуренция между производителями на российском рынке косметики становится все более ожесточенной.

Выводы. При учете актуальных данных возможно создание успешного бренда, который будет занимать свою нишу на рынке и обеспечит стабильный доход в долгосрочной перспективе.

Ключевые слова: российский рынок косметики, интернет-торговля, компании-ритейлеры, экологичность, персонализация, уходовая косметика, анализ потребителей, риски проекта