Анализ практики маркетингового управления социально-экономическим развитием субъектов РФ

Статья опубликована в журнале: Региональная экономика: теория и практика, 2020, Т. 18, № 3, С. 429 – 445

Автор(ы): Арташина И.А., Дудина В.Ю., Жулькова Ю.Н.

Рубрика: Региональное стратегическое планирование

Аннотация

Предмет. Система документов стратегического планирования как научно-практическая основа достижения цели повышения уровня благосостояния населения за счет роста инвестиционной активности и конкурентоспособности региональной экономики.

Цели. Исследование возможностей и особенностей применения технологий маркетинга в эффективном управлении развитием субъектов РФ.

Методология. Использованы общенаучные и статистические методы исследования, а также контент-анализ, приемы визуализации данных.

Результаты. Представлен краткий аналитический обзор документов стратегического планирования и выполнен анализ возможности применения современных маркетинговых инструментов. Уделено внимание вопросам применения маркетинга в целях повышения конкурентоспособности конкретной территории с учетом опыта лидирующих регионов.

Выводы. В современных стратегических документах, регламентирующих развитие регионов на ближайшие несколько лет, отмечаются некоторые противоречия в части характеристик состояния субъектов РФ по различным индикаторам развития. Этот факт приводит к необходимости более четкого определения проблем и практических возможностей их устранения. Результаты исследования могут быть использованы региональными и муниципальными органами власти при разработке планов по совершенствованию системы стратегического управления развитием территорий.

Ключевые слова: регион, маркетинг территории, маркетинговый инструментарий, управление развитием территорий, документы стратегического планирования социально-экономического развития субъектов РФ