Анализ конкурентоспособности предприятия с учетом цифровой трансформации бизнеса

Статья опубликована в журнале: Экономический анализ: теория и практика, 2020, Т. 19, № 1, С. 101 – 117

Автор(ы): Кизим А.А., Кайфеджан Д.П.

Рубрика: Анализ конкурентоспособности

Аннотация

Предмет. Анализ конкурентоспособности является важным составным элементом стратегического управления предприятием, где факторы, влияющие на уровень конкурентоспособности, должны быть четко определены. В особенности это важно в условиях цифровой трансформации бизнеса, когда возникает и проявляется проблема неэффективности традиционных подходов и критериев оценки конкурентоспособности предприятия, а также выявления направлений формирования конкурентного преимущества.

Цели. Определить место и роль развития цифровых технологий в создании устойчивого конкурентного преимущества компании в текущих рыночных условиях; исследовать существующие подходы к анализу конкурентоспособности; предложить рекомендации по составлению критериев конкурентоспособности предприятия с учетом цифровой трансформации бизнеса.

Методология. Рассмотрены современные модели управления конкурентоспособностью предприятия. Использовались системный и структурно-функциональный методы при рассмотрении составляющих конкурентоспособности предприятия. Применялся метод анализа результатов теоретико-прикладных исследований в области анализа конкурентоспособности предприятия с учетом цифровизации бизнеса.

Результаты. Определены и систематизированы факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятий в современных рыночных условиях. Сформированы этапы построения будущей модели управления конкурентоспособностью предприятия с учетом различных факторов внешней и внутренней среды.

Выводы. Анализ конкурентоспособности предприятия в текущих условиях динамичной цифровизации бизнеса является актуальной маркетинговой задачей. Критерии оценки конкурентоспособности компаний следует расширить, добавив критерии, отражающие цифровую конкурентоспособность. При этом значимость параметров оценки должна ранжироваться в соответствии с осуществлением одной из главных маркетинговых целей – создания уникального конкурентного преимущества. Также, несмотря на всеобщую цифровизацию бизнеса и экономики в целом, в рамках отдельных предприятий следует выделить особую роль в повышении конкурентоспособности маркетинговых и логистических факторов, так как в настоящее время именно в данные направления активно проникают цифровые технологии, и они непосредственно связаны с потребителями продукции.

Ключевые слова: конкурентоспособность предприятия, параметры конкурентоспособности, цифровые технологии, маркетинг, логистика