Актуальность использования инструментов нейромаркетинга в тестировании рекламных роликов региональных компаний

Статья опубликована в журнале: Региональная экономика: теория и практика, 2020, Т. 18, № 6, С. 1197 – 1212

Автор(ы): Краснова М.В., Нефедова К.А.

Рубрика: Маркетинг

Аннотация

Предмет. Инструменты маркетинговых коммуникаций, базирующиеся на применении технологии нейромаркетинга и позволяющие брендам создавать продукты, максимально соответствующие запросам покупателей.

Цели. Определение восприятия потребителями динамического рекламного контента в категории продуктов питания.

Методология. В процессе исследования использовались методы сравнительного анализа, синтеза, а также диалектический метод. Применен системный подход к оценке данных, проведено маркетинговое анкетирование.

Результаты. Изложены теоретические подходы к разъяснению термина «нейромаркетинг». Описаны основные методы и технологии, применяемые в нейромаркетинге, которые дают возможность оценивать такие подсознательные реакции, как уровень внимания и эмоциональной вовлеченности, активация памяти. Представлены итоги эмпирического исследования восприятия респондентами современных рекламных роликов.

Выводы. Использование традиционных методов маркетинга не всегда приносит ожидаемые результаты. Применение инструментов нейромаркетинга имеет перспективы в измерении сознательной и бессознательной реакции потребителей на этапе разработки и продвижения продуктов.

Ключевые слова: маркетинговые исследования, нейромаркетинг, нейромаркетинговые исследования, поведение потребителей, эффективность рекламы